El éxito de Elizabeth Woolridge Grant, Lana del Rey [LDR] cantante de Nueva York [21 junio, 1986] discute la tendencia de que el bajón en la venta de discos beneficia a los buenos directos...
Ella en concierto apenas se mueve, canta sin soltura... pero tiene un encanto potenciado por el marketing de la era You Tube, basta ver su versión de Blue Velvet en los spots de H&M.
Desde su show en el festival Sónar 2012 crece una duda: ¿es una Lady Gaga indie o la nueva Amy Winehouse del pop soul comercial?
Otras veces creo que Lana y Adele sean caras de la misma moneda: la Industria Musical 2.0.

1- MTV 2010, invitada de los suecos Mando Diao
"Una guapa mujer llegada de Estados Unidos", así presentó a Lana del Rey, Gustaf Noren, cantante de Mando Diao. Este grupo sueco de indie rock grabó en el otoño de 2010 un disco semi acústico titulado l Above and Beyond (MTV Unplugged), donde colaboraron Ray Davies [Kinks] y Juliette Lewis, entre otros, trabajo donde Lana aparece cantando la balada "Chet Baker".

2- Cuando ella era Lizzy Grant
En ese 2010, apareció su primer álbum de estudio Lana Del Rey a.k.a. Lizzy Grant [sic], lanzado solo en formato digital, y luego reeditado, claro. Vivimos tiempos donde la frontera entre indie y mainstream se difumina como nunca pero cuesta entender que una veinteañera amateur lograse como productor a David Khane, ingeniero que trabaja con intocables como Paul McCartney. A partir de ahí, a Lana se le abrieron muchas puertas, quién sabe cuántas de pago.

3- 2011, heredando el moño de Amy Winehouse
Su primer Ep, homónimo, ya con su actual nombre, empezó a recorrer Internet a velocidad de rayo en 2011 con presencia igual en blogs alternativos, webs rosas y sites de cadenas televisivas. La fama de Amy Winehouse, empujada la prensa sensacionalista británica, multiplicó la presencia de Amy en los medios reforzando el revival que vivimos en el siglo XXI.
La industria de la moda rescata tonos, prendas y estéticas de los años 50 y 60, apoyada en series norteamericanas de éxito como "Mad Men". Así, al morir Winehouse, ese moño comercial parecen heredarlo... Adele en Europa, y Del Rey en Estados Unidos, vocalistas de rostro más aniñado y correcto que la difunta Amy.
En ese contexto, el single "Video Games", lanzado en la red en junio de 2011 empieza a arrasar... y hablando de series, ayudó que sonara en "Gossip Girl", trama contemporánea con protagonistas veinteañeras muy vista por público que lee Cosmopolitan y revistas similares.

Lana del Rey

4- Debut en Europa en Sónar 2012, dando latin touch
¿Qué pinta Lana del Rey en el Sónar? Eso se hubieran preguntado miles de personas si en 2008 su equivalente de entonces, pongamos... Lady Gaga, hubiera actuado en esa cumbre anual de la electrónica pero... hoy esa pregunta sobra.
Ese concierto fue su primer bolo en Europa, quizá como parte de la estrategia comercial que busca su lado latino, visible tanto en el nombre [evolución de Lana Turner] como en el título de algunas canciones como "Lolita" o "Carmen", incluidas en su primer disco largo, Born To Die, estrenado a primeros de este año y reeditado ahora. Lo latino está al alza en EE.UU. Un dato: la actriz colombiana Sofía Vergara, de la sit com "Modern Family", es la intérprete mejor pagada del audiovisual norteamericano, según la revista Forbes.

5- TVE, le regala el clip del año
Pocas semanas después de salir ese primer LP, TVE estrena un videoclip promocional de minuto y medio para anunciar el ciclo "Los Jueves Cine Clásico en La Uno". Es un clip con una sucesión de cuidados planos de películas míticas mientras suena la parte más evocadora del tema Video Games. Todo un acierto.
¡Ah!, ahora que ya hemos visto que era falso lo de crear una TVE sin publicidad [cada vez hay más patrocinios y rótulos publicitarios], quizá veamos pronto algún spot de Mulberry sobre el bolso que lleva el nombre de LDR. Por cierto, Lana se hermana sin saberlo con Russian Red porque ambas promocionan ropa de H&M, firma sueca low cost.

6- You Tube crea y luego se juntan: Kennedy y Marilyn
A finales del verano de 2012, su web te daba la bienvenida con el video de "National Anthem" [De Born To Die], ese que arranca con LDR imitando el famoso "Happy birthday" que Marilyn Monroe le cantó en 1962 a John Fitzgerald Kennedy [JFK] durante su gala de cumpleaños. En ese guiño retro, Lana sale vestida como la primera dama de entonces, Jackie Kennedy.
Y comparte escenas con el rapero ASAP Rocky en el papel de JFK, un mc cuya fama estalló en You Tube antes de lanzar disco largo propio, en su caso, tras un acuerdo con Sony...

7- Cuerdas e iconos
Volviendo a su concierto en el Sónar de Barcelona, sus 45-50 minutos de actuación arroparon su voz con piano, guitarra y cuarteto de cuerda en un escenario al que llegó de blanco, con un vestido corto de encaje sin mangas bajo una pantalla que alternó el eslogan gigante "DEL REY", muy dado al doble sentido, y planos de iconos americanos, como Elvis Presley o Jessica Rabbit, aquel dibujo animado de "Quién Engañó a Roger Rabbit" [de Robert Zemeckis, 1988], mezcla de pin up y femme fatale.
Allí, se bajó del escenario para cantar entre las primeras filas y un mar de móviles replicaron ese momento a los pocos segundos, lo que me hace pensar en absurdos casos contrarios como el de Bob Dylan o Diana Krall, quienes vetan las fotos en sus conciertos....

8- Redes sociales y guiño al poeta Whitman
Menos de 600 tuits les han bastado a su managers para traducir el marketing en un millon de seguidores en Twitter [@LanaDelRey]. Su perfil en otoño de 2012 porta foto en blanco y negro donde Lana sujeta un perrito blanco como si fuese el póster de una peluquería canina.
Al lado figura la frase... "Sing the Body Electric", título de un poema de Walt Whitman, autor norteamericano a quien LDR cita en la letra del tema "Body Electric".

9- Versión y perversión
Leyendo la prensa norteamericana, parece que a Courtney Love, viuda de Kurt Cobain, le disgustó la versión que Del Rey hizo del "Heart Shaped Box", original de Nirvana, y ahora queda saber qué le parecerá a ella el cover que el británico Boy George [Culture Club] hace de su omnipresente "Video Games", hit que ya revisaron meses antes Bravo Fisher [proyecto del vallisoletano Guille Galguera, que edita aquí Subterfuge] y los israelíes The Young Professionals, que le dan toque electropop.

10- Cantando con Bobby Womack... irá al cielo
Una vez superados sus problemas con el cáncer, Bobby Womack ha sacado nuevo disco Bobby Womack [XL Recordings, 2012] y Lana colabora cantando en el tema "Dayglo Reflection", con la producción de Damon Albarn [Blur], con quien Womack ha trabajado en vivo dentro de Gorillaz.
Y ya solo por eso... Lana del Rey me merece algo más respeto. ¿O todavia no?

Lana del Rey aka Lizzy Grant	Lana del Rey, Ep	Born to Die	Born to Die reedición